El arte es subjetivo, el reflejo del artista en su obra genera sentimientos y reacciones variadas, pero cuando se habla de marcas, las reacciones o sentimientos que se generen, deben ser planeadas, con un objetivo en mente, representando la identidad de marca. Con este objetivo en mente, ideamos y diseñamos la identidad de COURT, una marca basada en el mundo del arte, ofreciendo diferentes servicios, tales como, galería de arte de espacio colaborativo, enmarcaciones y ediciones.
El mayor desafío de este proyecto, era unir estos servicios, que cumplian sus funciones por separado pero a la vez de forma complementaria, bajo un solo nombre y una sola identidad de marca, y que se reconozca como tal. En este caso, aunque enmarcaciones era uno de los servicios más utilizados, era conocido como Enmarcaciones Court, y el resto de los servicios también usaban Court como “apellido”, esto generaba confusión en sus clientes. Para evitar que preguntarán a cada rato cual servicio se estaban refiriendo o que no sepan si son una misma marca o diferentes, decidimos que Court al ser el factor común entre los tres, sería la mejor representación como marca madre.
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La idea era buscar un logo que sea claro pero que evocará una sensación de alta clase, es decir, que haga ver al usuario una marca ya establecida, con años de experiencia, por estas razones, buscamos un estilo de tipografía ancha y fácil de leer en todo tipo de superficies o tamaños, siendo la mejor opción “Unica One”, ya que, donde sea que sea expuesta, resalta captando la atención de las personas. Para despejar dudas en los casos de querer especificar un cierto servicio, usamos la tipografía de Libre Bakersville, con el objetivo de crear contraste al logo principal, pero a la vez, complementarlo.
Cerrando la identidad de marca, elegimos colores que representen la marca entre lo que es hoy y lo que era antes. Colores como el negro y el rojo, que eran previamente usados en los logos antiguos de la marca, se decidió seguir con la tradición, pero en base a variantes de estos. El negro da la impresión de sofisticacción y clase, siendo contrastado por el rojo, que da esa energía para ser llamativo a la vista de los clientes. Finalmente, el tono blanco, se utilizó para la simpleza y buscando dar un toque final de clase, un beige dorado.
Finalmente, siguiendo el estilo de la identidad de marca, se construyó y desarrolló el sitio web de COURT. Con un fondo blanco, representando un canvas listo para ser pintado, se van exponiendo las diferentes secciones de la página, usando en forma de detalles los colores de la marca, con el objetivo de no quitar protagonismo a la información expuesta, pero a la vez, dando vida a la experiencia del usuario.
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Rediseño del sitio web para Empresas Target. El foco fue crear una página simple, centrada en la experiencia del usuario y que entregue la información de forma ordenada.